BMW 1 Serisi'ndeki keyif duygusu araca binişle birlikte başlar, çalıştırınca artar ve her kilometrede kalp atışları hızlanır. Bu özellik, aracın tasarımı ile onu dinamik ve kullanışlı yapan BMW tahrik kavramı sayesinde elde edilmiştir. Yoldan geçende bile bir tebessüm yaratan sportif görünümü ile güçlendirilmiş ve bitmek bilmeyen benzersiz bir sürüş duygusu ile onaylanmıştır: İster düz yolda ister dar virajlarda - haftanın 7 günü.